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    互聯網平臺賦能 傳統文化品牌“活”起來
    作者:admin    發布日期:2019/1/29     關注次數:     二維碼分享
           非遺、老字號、國粹、老手藝承載了民族記憶和民族文化,陪伴了幾代人成長。如今,越來越多的非遺及老字號品牌,通過不斷創新,加速與現代時尚及日常生活緊密融合,正在淘寶上“活”起來,以新潮流與新生活的方式走入更多消費者的生活,實現了更大的商業價值和社會價值。

           淘寶近來發布的一組數據清晰顯示了這一趨勢。數據顯示,淘寶已吸引近5成國家級“非遺”、超7成中華老字號品牌,以及數萬名商家入駐。值得一提的是,在這些傳統文化品牌的消費者中,超過7成為80后、90后群體,與2017年相比,90后消費者年度訂單增幅超過5成。

           專家表示,“+互聯網”不是只加銷售,更多的是加一種生產的模式,從而使傳統文化展現出更年輕的形態,深度觸達消費者群體。誰占領了云端和消費端,誰就把握了市場資源。

           非遺老字號“碰撞”年輕消費群體

           在淘寶平臺,大批傳統文化設計師及“非遺”手工藝匠人通過創新、融合,正在讓“非遺”品牌與年輕消費群體相遇和碰撞。

           出生在四代面人世家的魏紅剛,9歲起開始捏面人,在酒店捏過面人做盤飾,在不同城市的街頭廟會擺過攤。2013年12月,在朋友的建議下,魏紅剛開了“面人魏淘寶店”?!斑@下一發不可收拾,訂單量大增?!蔽杭t剛說?,F在,魏紅剛的網店已有兩個皇冠,連續兩年被評為金牌賣家。魏紅剛通過改進面人工藝,制出可食用的面人材料,一年賣出幾十噸。作為安陽市非物質文化遺產魏氏面塑傳承人,他還在幾百家幼兒園開設面塑課堂,如今已經“收徒”幾萬人。

           在福建古村芷溪,阿吉和他的家人,把客家米酒釀造做成了一張名片。臨近春節,店鋪銷量達到了日常的五倍之多。阿吉的淘寶店“酒狐米酒”,也成了連接傳統手藝和現代消費文明的窗口。一位韓國的顧客品嘗過他的米酒后,還特地來到中國“尋味”,想知道好喝的米酒是在哪里釀造出的。

           此外,僅在淘寶匯吃頻道,像“酒狐米酒”“年糕哥”這樣的老手藝“匠人”就有300名。今年淘寶年貨節期間,淘寶匯吃頻道的傳統手工美食銷量與去年同期相比增長了48%。

           將傳統文化與現代時尚及日常生活相融合,碰撞出深受年輕人喜愛的文化產品,使傳統文化、“非遺”煥發出了新的生機。根據文化和旅游部非物質文化遺產司國家級“非物質文化遺產”名錄,有近5成“非遺”手藝在淘寶上得到了實踐與傳承,從事“非遺”產業的淘寶商家遍布全國。

           數據顯示,七成以上非遺和老字號品牌的消費者為80后、90后。老手藝在淘寶上煥發新生命力的背后,是淘寶連接的對傳統文化充滿熱情的數億消費者,更是市場對于老手藝的擁抱。專家表示,這意味傳統文化展現出更年輕的形態,深度觸達消費者群體。抓住移動電商和新零售的機遇,讓傳統文化和年輕人相遇,非遺及老字號就有望找到傳承新路徑。

           “我們要挖掘非遺文化的價值,提升它的變現能力?!鄙虅詹恐袊鴩H電子商務中心研究院副院長張建軍表示。

           互聯網和新零售帶來更大空間

           在互聯網和新零售的賦能下,老字號和非遺品牌正在向年輕、便利和時尚轉變,不斷滿足消費者日益個性化和多元化的消費需求。

           “涮局”是東來順的創新子品牌,2018年8月,“涮局”進入盒馬鮮生北京十里堡店,首次接入新零售營運體系。通過盒馬自動化的收銀系統,“涮局”日常經營數據一目了然,線上、線下結合也帶來了效率提升。經營4個月后,東來順極大地認可了盒馬的新零售經營理念,基于大數據和新零售的特點,目前雙方一起開啟了線上線下融合的新商品研發。

           “這是東來順第一次嘗試新零售,我們與盒馬的合作非常順利。目前經營狀況良好,希望下一步伴隨盒馬在北京的快速布局,涮局也可以搭上這趟高速行駛的列車,一起為盒區房住戶提供更好的服務?!睎|來順集團黨委書記周巖峰說。

           新零售使老字號重新成為老百姓身邊的“家?!?,而在互聯網的帶動下,瀘州老窖、老干媽、六神花露水、大白兔奶糖等品牌紛紛開始跨界合作。

           2018年6月6日0點,六神花露水味的Rio雞尾酒,剛上線17秒5000瓶即被秒光。瀘州老窖方面透露,首批2萬瓶香水上市幾天即已售罄,這一跨界還帶動了該品牌的天貓官方旗艦店銷量增長941%,頁面瀏覽量增長1870%。值得一提的是,謝馥春、孔鳳春、美加凈等品牌的95后粉絲量占比均超過30%,謝馥春更是超過40%。

           此外,越來越多的老字號和新國貨借助著天貓平臺揚帆出海。章丘鐵鍋、張小泉、王星記、朱炳仁銅、上海手表等正在成為海外游子的鄉愁寄托。如今,張小泉在全球20多個國家都有銷售點。其中,品牌售價近400元人民幣的套刀,在澳大利亞每年可以賣掉數萬套。

           以淘寶為代表的平臺,為非遺和老字號的傳承提供了廣闊舞臺。抓住移動電商和新零售的機遇進行產品和營銷創新,滿足消費者日益個性化和多元化的消費需求,是非遺和老字號在新時代的新機遇。

           淘寶非遺負責人陳銀介紹,目前,在商務部認定的1128家中華老字號企業中,有超過7成老字號在淘寶、天貓開店。通過擁抱新零售,老字號品牌重新具備了打造爆款的能力,也獲得了更多年輕消費者的認可。

           “這些路徑的核心是保護和傳承?!蔽幕吐糜尾糠俏镔|文化遺產司發展處處長張志云表示,市場做了很多開發,產品做了很多銷售,培養了大量的粉絲,實現了一個很好的結果,老字號助力非遺傳承發展,老字號助力非遺鞏固和保護,老字號也助力或者推動中華優秀傳統文化。

           張建軍表示,“+互聯網”不是只加銷售,更多的是加一種生產的模式,這種生產模式就叫“云網端”?!耙院笏械牧髁慷紒碜杂谖覀兊慕K端,生產加工制造全部都放在云端。誰占領了云端和消費端,誰就把握了市場資源。未來在互聯網+這個方向上,有必要對老字號進行引導和驅動?!睆埥ㄜ娬f。

           “指尖經濟”拓展脫貧新模式

           非遺和老字號在淘寶“活”起來,除了帶來切實的經濟效益,還帶來了巨大的社會價值。

           在山東博興的灣頭村,草柳編這門古老技藝已有800多年的歷史。2006年,從灣頭村走出去的大學生賈培曉回到村里,成為灣頭村第一個通過淘寶銷售草柳編的村民。

           經過十余年的發展,草柳編已發展成當地特色產業,成為解決農村剩余勞動力就業的重要方式,不僅惠及本村村民,更輻射帶動周邊十多個村莊,實現經濟薄弱村的整體脫貧。作為灣頭村的觸網領頭人,賈培曉還受邀登上了聯合國論壇,向全世界講述中國農民的淘寶創業故事。

           在山西和順,另一項非遺技藝——和順牽繡也在淘寶繡出了脫貧新希望。和順牽繡起源于春秋戰國時期,擁有千年歷史和精湛技藝,但一直沒能走出太行山。2018年,阿里巴巴“生態+產業”平衡發展模式與牽繡這個山西的非物質文化遺產產生了化學反應。2019年1月,近三萬份和順牽繡、和順原醋禮盒在淘寶第一次開售就被秒空。

           此外,包括福建龍巖的客家米酒、云南新華村的手工銀器、貴州黎平縣的侗繡、山東博興灣頭村的草柳編、河南許昌霍莊村的社火道具在內的,來自全國多地的非遺技藝、工藝都在淘寶煥發出新的活力,成為當地農民就業增收的品牌產業。

           專家表示,借助互聯網,將貧困地區的非遺產業變成脫貧生產力,將“指尖手藝”變成“指尖經濟”,已成為淘寶上行之有效的脫貧新模式。

           張志云認為,非遺和老字號的傳承和創新有很多路徑,網購+文創、+科研、+扶貧……可以做的事非常多?!耙苑鲐殲槔?,很多貧困地區同時也是非遺項目非常集中的地區,亟須保護開發,也亟須發展和振興,這個過程中,非遺和扶貧的結合是一種路徑。借助淘寶等電商平臺,可以幫助貧困地區把非遺資源變成非遺經濟?!睆堉驹普f。

           據介紹,淘寶正在探索“平臺+企業+非遺手藝人”的新模式,即將啟動的淘寶“青年造物助力非遺”項目,將聯合優質淘寶商家深入非遺貧困地區,將當地特色非遺產品與箱包等時尚設計相結合,幫助非遺手藝人持續自我造血,實現更大的商業和社會價值。記者 班娟娟 實習記者 郭倩

           本文轉載自人民網,如有侵權請聯系我們刪除,聯系電話:18791092503。

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